Décathlon
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camapgne de communication
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activation
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Dans le cadre d’un travail de réflexion autour de l’ADN de marque de Décathlon, nous avons imaginé une campagne capable de faire évoluer la perception de la marque : d’un équipementier fonctionnel vers un véritable partenaire du quotidien. Notre point de départ est un constat simple : face à la culture de la performance et de la comparaison, les sportifs occasionnels peuvent finir par douter de la légitimité de leurs propres efforts.
Dans le cadre d’un travail de réflexion autour de l’ADN de marque de Décathlon, nous avons imaginé une campagne capable de faire évoluer la perception de la marque : d’un équipementier fonctionnel vers un véritable partenaire du quotidien. Notre point de départ est un constat simple : face à la culture de la performance et de la comparaison, les sportifs occasionnels peuvent finir par douter de la légitimité de leurs propres efforts.
Dans le cadre d’un travail de réflexion autour de l’ADN de marque de Décathlon, nous avons imaginé une campagne capable de faire évoluer la perception de la marque : d’un équipementier fonctionnel vers un véritable partenaire du quotidien. Notre point de départ est un constat simple : face à la culture de la performance et de la comparaison, les sportifs occasionnels peuvent finir par douter de la légitimité de leurs propres efforts.
Pour décliner cette idée dans l’espace public, nous nous sommes inspirés d’un geste familier : la notification d’une application de suivi sportif. Habituellement utilisée pour mesurer des données comme les calories ou le nombre de pas, elle devient ici un outil pour célébrer l’effort plutôt que la performance. Les affiches reprennent ce format pour s’adresser directement aux sportifs et transformer une donnée banale en message d’encouragement.
Pour décliner cette idée dans l’espace public, nous nous sommes inspirés d’un geste familier : la notification d’une application de suivi sportif. Habituellement utilisée pour mesurer des données comme les calories ou le nombre de pas, elle devient ici un outil pour célébrer l’effort plutôt que la performance. Les affiches reprennent ce format pour s’adresser directement aux sportifs et transformer une donnée banale en message d’encouragement.
Le film manifeste raconte comment notre rapport au sport évolue avec le temps. On commence par célébrer nos premières réussites, avant d’apprendre à mesurer le sport à travers les chronos, les podiums et la comparaison. Le film prend ensuite le contre-pied de cette logique en rappelant que l’effort compte autant que le résultat. L’intention est de créer une prise de parole émotionnelle et accessible, sans héroïser la performance, mais en donnant de la valeur aux petites victoires du quotidien.
Le film manifeste raconte comment notre rapport au sport évolue avec le temps. On commence par célébrer nos premières réussites, avant d’apprendre à mesurer le sport à travers les chronos, les podiums et la comparaison. Le film prend ensuite le contre-pied de cette logique en rappelant que l’effort compte autant que le résultat. L’intention est de créer une prise de parole émotionnelle et accessible, sans héroïser la performance, mais en donnant de la valeur aux petites victoires du quotidien.
La campagne se prolonge directement sur le terrain avec un dispositif pensé pour les réseaux sociaux. Un envoyé spécial Décathlon part à la rencontre de sportifs du quotidien, échange avec eux sur leur pratique, puis les surprend en récompensant leur effort par un trophée et un équipement adapté à leur activité. L’objectif est de rendre concrète la promesse de la campagne : montrer que les petites performances méritent elles aussi d’être célébrées, et que Décatlon est là pour ça.
La campagne se prolonge directement sur le terrain avec un dispositif pensé pour les réseaux sociaux. Un envoyé spécial Décathlon part à la rencontre de sportifs du quotidien, échange avec eux sur leur pratique, puis les surprend en récompensant leur effort par un trophée et un équipement adapté à leur activité. L’objectif est de rendre concrète la promesse de la campagne : montrer que les petites performances méritent elles aussi d’être célébrées, et que Décatlon est là pour ça.
travaillons ensemble
Un projet ? Une idée ?
Discutons-en !
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